虎跳峡景区全力打造

“康体运动　休闲度假　时尚穿越　常规观光”峡谷旅游区

1-11月景区接待游客突破71万人次

自挂牌成立并接手经营虎跳峡景区以来，香格里拉虎跳峡旅游经营有限公司致力于将景区建设为“世界著名，中国一流”的峡谷观光景区，在不断完善景区软硬件环境的同时，积极探索创新景区旅游营销，取得了不俗的成绩。1-11月，该景区总接待游客突破71.4157万人次，与去年同期相比增长36.79%。

自2008年底接手经营虎跳峡景区以来，公司严格按照州委、州政府以及上级主管部门的要求，根据国家4A级旅游景区的标准制订了公司中长期建设和发展规划，并投资开发景区优质资源，加强和完善了景区软硬件建设力度，为景区的发展打下了坚实的基础。

移交前，由于投资不足，长时间疏于管理，景区环境呈现“散、乱、差”的状况。加之基础设施建设跟不上，旅游景区安全隐患大，处理安全事故能力较弱。虎跳峡旅游经营有限公司接手景区后，改变景区粗放型经营管理，加强基础设施建设及旅游景区安全隐患的排查。在建设中，该公司始终坚持“开发必须服从保护，以开发求得发展，以发展再促进保护”的原则开发。并积极开展创A工作，在极短的时间内完善了景区硬件设施建设，并于今年6月顺利评为国家4A级旅游景区。一年来，景区建立了安全事故预防机制，实行定岗定责，加强了安全责任书落实力度。为给游客提供安全舒适的旅游环境，严防旅游安全事故，公司投资近8百万元在景区核心区沿线安装了近5公里的防护网。同时加大了安全员安全巡查力度，加强责任追究制度，从而保证了年内无任何安全事故的良好状态。

为了做好景区的旅游营销，公司开展了市场营销人员培养，并组织市场营销人员到上海、广州等地参加各种营销培训，公司还采用了专业指导、精心策划、市场细分的方法为跨区营销找到了很好的平台，拓宽了客源市场。今年公司对丽江散客市场进行了深度开发，并与丽江组织户外散客旅游的8家俱乐部及散客较为集中的127家客栈达成常年合作协议，有效提高了虎跳峡景区游客量。

为了将虎跳峡景区打造成国际知名的旅游区，目前该景区已暂时关闭，全面进行基础设施建设。据公司经理李红军介绍，2010年公司将改造提升上虎跳峡，深度开发中虎跳峡，着力打造徒步旅游。同时积极开拓以丽江为集散市场的散客背包游市场，进一步推进长三角地区、珠三角地区及以重庆为中心的西南市场。力争在2011年接待游客量突破100万人次，营销收入突破亿元大关。同时，公司将在2010年内做好哈巴雪山、白水台景区的详规，积极推进这两个景区建设的各项前期工作。