今年以来，香格里拉县切实推进景区建设，抓好宣传促销、旅游行业管理等各项工作，进一步夯实旅游发展基础，完善旅游产业体系，全县旅游业实现稳中有升。据统计，截至目前，香格里拉县共接待海内外游客394.59万人次，同比增长20%，其中海外游客49.18万人次。旅游总收入达40.98亿元，同比增长34%，完成旅游固定资产投资41574.7万元。
今年，香格里拉县强化旅游大项目带动大发展的理念，在抓好自然保护区、森林、湿地等重要资源保护工作的基础上，重点督促了纳帕海国际重要湿地综合治理、石卡雪山景区、巴拉格宗景区、普达措国家公园、虎跳峡景区、亚洲旅游论坛、香格里拉大酒店、中信酒店等建设项目的各项工作。各重点景区（点）旅游项目建设稳步推进，进一步完善了旅游景区软硬件设施，提升了旅游接待质量，全县旅游景区步入精品化建设时期，为打造一流景区打下了坚实的基础。
同时，香格里拉县利用“节、庆、会、展、演”的机会，以“香格里拉”品牌为依托，紧紧围绕“一个集散中心，三大国家公园，两个重要景区，一条精品环线”的总体布局，多措并举进行宣传促销，有效提升了香格里拉的知名度。香格里拉自驾车旅游网建设完成，拓宽了旅游促销信息的发布渠道。霞给民族生态旅游村和建塘镇（独克宗古城）被推荐申报了全国旅游特色景观旅游示范名镇（村）。在2009世界旅游精英博鳌峰会上，香格里拉被评为“国际王牌旅游目的地”，香格里拉大峡谷、巴拉格宗景区被评为“国际王牌旅游景区”。与此同时，积极加快4A级景区的申报工作，到今年年底，普达措国家公园、虎跳峡景区等4A级景区已挂牌，松赞林寺景区、蓝月山谷、石卡雪山景区及巴拉格宗景区通过国家旅游局4A级景区终评，进一步提升了香格里拉旅游品牌。
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