今年，我州旅游业克服金融危机等不利因素的影响，不断加快转型升级发展步伐，取得了不俗的成绩，使得我州旅游业逆势上扬再创历史新高。1-10月，我州共接待国内外游客达500.31万人次。
年初以来，面对我州旅游业陷入低迷的现状，州委、州政府审时度势，迎难而上，通过加快推进旅游基础设施建设、创新旅游经济体制、稳定旅游市场、积极开展宣传促销等措施，使我州旅游业从今年3月中旬起明显升温。
今年，我州按照核心景区“政府主导”的原则，以香格里拉普达措、梅里雪山、香格里拉滇金丝猴三大国家公园，虎跳峡、巴拉格宗两个景区作为重点，分批次推进项目。国庆期间，香格里拉滇金丝猴国家公园和梅里雪山国家公园完成建设正式对外营业，虎跳峡景区举行国家“4A”级景区揭牌仪式。为了加快旅游业发展步伐，我州坚持把创建A级景区作为赢得市场、打品牌的有效手段，松赞林景区、蓝月山谷景区、香格里拉大峡谷·巴拉格宗景区积极开展创建工作，并顺利通过了国家A评组的“4A”终评会。
强力推进和开拓国内外旅游市场，是提升香格里拉品牌知名度和效益的有效途径。除了积极巩固沿海地区、欧美等市场外，我州还重点开拓了港澳台、东南亚、东北亚、南亚四个板块为主的海外旅游市场和国内四大新兴市场。
“除了做好我州旅游的宣传促销，直接绕过州外旅行社进行组团、与丽江等地开展旅游线路的组合创新等营销手段也是我州游客人次大幅上升的重要原因。”州旅投公司管理人员刘桂芬女士说。
在积极推进旅游项目建设、加大对外宣传的同时，我州继续推进旅游市场综合整治工作，实现旅游市场的全面监管；提升我州旅游业的“软实力”、推行旅行社接待旅游团队服务规范、支持旅游企业改革，有效净化旅游市场；建立包括藏民家访、景区、购物、旅游车驾驶员在内的考核制度，实施导游等级制度，创造旅游企业和从业人员优胜劣汰的竞争环境。
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