6月11日，第40届香港国际旅游展在香港会议展览中心开幕，吸引了全球68个国家和地区的500余家参展商及众多业界人士到场交流洽谈。
迪庆州文化和旅游局代表云南省文化和旅游厅参展，从“日照金山”的梅里雪山到“高原明珠”普达措景区，从“小布达拉宫”松赞林寺到“茶马古道重镇”独克宗古城，通过高清图片、非遗手工艺品、特色文创产品等多种形式，全方位呈现迪庆的自然生态与人文底蕴。世界的“香格里拉”文旅推介活动通过专场推介、歌曲表演、发放《迪庆旅行宝典》等方式吸引众多观众驻足观看、拍照留念。
据悉，本届展会为期4天，迪庆州文化和旅游局借此次参展契机，将与香港各大旅行社、在线旅游平台、媒体机构开展对接，重点推介2026年下半年迪庆州即将推出的“世界的‘香格里拉’花之旅”“端午赛马民俗体验”“暑期避暑研学之旅”等特色活动。
迪庆州文化和旅游局相关负责人表示：“香港是连接内地与世界的重要窗口，此次展会是迪庆文旅‘走出去’的重要平台。希望通过这次展会，让更多香港市民和游客了解迪庆的自然风光、多元文化，推动滇港两地文旅深度融合与客源互送。”
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