初夏高原，繁花似锦；秘境迪庆，生机勃发。5月28日，第三届世界的“香格里拉”花之旅——迪庆高原赏花季集中推介活动在香格里拉市小中甸花海隆重举行。活动充分依托迪庆独特生态资源与民族文化优势，以花为媒、以节兴旅、以文赋能，全面展示世界的“香格里拉”品牌形象，推动全州文旅产业提质增效、转型升级。

迪庆州委、州人大常委会、州人民政府、州政协有关领导、州级相关部门、省文化和旅游厅相关处室负责同志以及文旅企业代表出席活动。

迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军在致辞中指出，迪庆素有“吉祥如意之地”美誉，坐拥“香格里拉”“三江并流”“茶马古道”世界级文旅资源，是享誉全球的人间净土与旅游目的地。近年来，全州坚持以“3331”工作思路为统领，扎实推进文旅深度融合与全域发展，着力构建四季皆宜、全域旅游的旅游发展格局。小中甸花海生态优良、风光秀丽，多民族文化交融共生，是迪庆生态文旅的标志性名片。本次活动以花海为载体、以文化为内核、以体验为抓手，打造沉浸式文旅产品，进一步提升世界的“香格里拉”品牌知名度与影响力，生动展现“有一种叫云南的生活”的独特魅力。

本次活动内容充实、环节紧凑。州政协副主席陈俊明围绕全州文旅品牌建设、生态保护与产业高质量发展作主题讲话，系统阐述高原赏花季对推动文旅融合、促进乡村振兴的重要作用。香格里拉高山植物园方震东教授以高山植物生态适应为主题开展科普分享，普及高山植物保护知识，传递绿色发展理念；文旅达人蓝天学长结合实地探访体验，分享迪庆赏花线路与自然风光推广心得，助力迪庆文旅宣传推广。迪庆州民族歌舞团带来《雪山姑娘》《清弦花叙》等节目，尽展多民族交融独特风情，营造热烈祥和氛围。

本次活动成果丰硕、亮点突出。现场正式发布《迪庆观花手册》，系统收录全州代表性高山花卉，明确核心赏花点位、最佳观赏期、徒步路线及科普信息，为广大游客提供权威实用指引；同步推出迪庆观花精品旅游线路，整合花海观光、民俗体验、生态徒步、文化研学等多元业态，推动生态优势、资源优势转化为产业优势、发展优势；举行小中甸水库文旅新名称“拉姆措”发布仪式，以文化赋能山水资源，打造具有地域特色与文化辨识度的文旅新地标，进一步丰富全州文旅产品供给。

此次花之旅活动，是迪庆州推动传统产业提质升级、加快建设世界级旅游目的地的具体行动，也是促进生态保护、文化传承与旅游发展协同推进的重要实践。下一步，迪庆州将持续锚定建设世界级旅游目的地目标，坚持生态优先、文旅融合、品牌引领、提质增效，不断优化旅游服务、创新产品业态、强化宣传推广，全力推动文旅产业高质量发展，为全州经济社会发展注入更强动力。